Die fortschreitende Internationalisierung der Märkte fordert von den Maschinenbauern verstärkt mit abgestimmten Marketing-Maßnahmen auf den Wachstumsmärkten aktiv zu werden. Hierbei spielen Messen auch in Zukunft als zentrales Marketinginstrument eine herausragende Rolle. Es gibt kaum ein anderes Medium, dass in gleichem Maße geeignet ist, über Markttendenzen, Produktinnovationen und technologische Veränderungen zu informieren.